एकीकृत विपणन

मसाला उत्पाद- हल्दी, धनिया, मिर्च पाउडर, अदरक सोंठ, ड्राय प्याज, लहसुन पेस्ट, अचार।

Augmented Product क्या है?

Augmented Product अतिरिक्त सेवा या लाभ है जिसका ग्राहक वास्तविक उत्पाद खरीदते समय आनंद लेते हैं। एक वास्तविक उत्पाद एक ऐसी वस्तु है जिसे कंपनी बेच रही है, और इसमें उत्पाद डिजाइन, पैकेजिंग और ब्रांडिंग शामिल है। एक मुख्य उत्पाद ग्राहक को उत्पाद के लाभ और इसके निर्माण के मूल उद्देश्य को संदर्भित करता है।

उदाहरण के लिए, एक विंटर जैकेट का उद्देश्य ग्राहक को गर्म रखना है, जिसका अर्थ है कि यह मुख्य उत्पाद है। जैकेट, इसकी पैकेजिंग, सामग्री और ब्रांडिंग के साथ, वास्तविक उत्पाद का प्रतिनिधित्व करता है। और जैकेट को कोठरी में स्टोर करने के लिए एक नया मुफ्त कवर जिसे कंपनी उत्पाद की खरीद के साथ पेश कर रही है, एक संवर्धित उत्पाद का प्रतिनिधित्व करती है। उत्पाद वृद्धि के कई प्रकार हैं, लेकिन समग्र उद्देश्य ग्राहकों को उनके भुगतान के लिए अतिरिक्त मूल्य प्रदान करना है। ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने और उनकी संतुष्टि सुनिश्चित करने के लिए कंपनियां उत्पाद वृद्धि का उपयोग करती हैं।

उत्पाद वृद्धि के लाभ [Benefit of Product Augmentation]

प्रत्येक उत्पाद को तीन घटकों के एक जटिल के रूप में बेचा जाता है: एक मुख्य उत्पाद, वास्तविक उत्पाद और संवर्धित उत्पाद। एक मुख्य उत्पाद का तात्पर्य विशिष्ट अनुभवों या लाभों से है जो इसका उपयोग करते समय ग्राहक को मिलेंगे। उदाहरण के लिए, एक साइक्लोक्रॉस बाइक अपने एकीकृत विपणन मालिक को कीचड़ भरे खेतों, घास और यहां तक ​​कि रेत में भी सवारी करने की अनुमति देती है। एक वास्तविक उत्पाद का मतलब है एक निश्चित ब्रांड की इस विशेष बाइक को बेचना जो इसकी विशेषताओं को पूरी तरह से वितरित करती है। एक संवर्धित उत्पाद का अर्थ है मुफ्त में अतिरिक्त सुविधाएँ या सेवाएँ प्रदान करना।

ब्रांड अपने ग्राहकों को अतिरिक्त मूल्य प्रदान करने के लिए एकीकृत विपणन उत्पाद वृद्धि का उपयोग करते हैं। इसका मतलब है कि ग्राहकों को उसी कीमत पर कुछ भत्तों के साथ मुख्य उत्पाद मिलता है। इससे कंपनियों को प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने और अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद मिलती है।

उत्पाद वृद्धि का लक्ष्य क्या है? [What is the goal of Product Augmentation?]

Augmented Product या Product Augmentation का Target marketers को अपने उत्पादों को प्रतिस्पर्धा से अलग करने की अनुमति देना है। एक सामान्य बाज़ार में, यह उत्पाद वृद्धि रणनीति उस बिक्री को प्राप्त करने के लिए आवश्यक हो जाती है जो एक कंपनी चाहती है।

एक पूरी तरह से अनूठा उत्पाद बनाना अक्सर मुश्किल होता है जिसे आपके उपभोक्ता केवल वास्तविक उत्पाद के लाभों के लिए खरीदते हैं। संवर्धित उत्पाद बेहतर उपभोक्ता अनुभव बनाने में मदद करता है। यह ब्रांड वफादारी में योगदान देने और ग्राहक के लिए सकारात्मक खरीदारी अनुभव बनाने में एक लंबा रास्ता तय करता है।

संक्षेप में, उत्पाद वृद्धि का लक्ष्य वास्तविक उत्पाद के लिए प्रभावी रूप से एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी लाभ बनाना है ताकि यह बाजार में अच्छा प्रदर्शन करे।

पीएम एफएमई- प्रधानमंत्री सूक्ष्म खाद्य उद्योग उन्नयन योजना

(1) जीएसटी, एफएसएसएआई स्वच्छता मानकों और उद्योग आधार के लिए पंजीकरण के साथ-साथ उन्नयन एवं फॉर्मलाइजेशन के लिए पूंजी निवेश हेतु सहायता।
(2) कुशल प्रशिक्षण, खाद्य सुरक्षा मानकों एवं स्वच्छता के संबंध में तकनीकी जानकारी देने एवं गुणवत्ता सुधार के माध्यम से क्षमता निर्माण।
(3) बैंक ऋण एवं डीपीआर तैयार करने के लिए हैंड-होल्डिंग सहायता।
(4) पूंजी निवेश, इंफ्रास्ट्रक्चर तथा ब्रांडिंग एवं विपणन सहायता के लिए कृषक उत्पादक संगठनों (एफपीओ), स्वयं सहायता समूहों (एसएचजी), उत्पादक सहकारी संस्थाओं को सहायता।

एक जिला एक उत्पाद

इस योजना में एक जिला एक उत्पाद के तहत इनपुट की खरीद, सामान्य सेवाओं का लाभ लेने तथा उत्पादों के विपणन के लाभों को प्राप्त करने का अवसर मिलेगा। ओडीओपी उत्पाद शीघ्र सडऩे-गलने वाली उपज पर आधारित, अनाज आधारित उत्पाद या व्यापक रूप से जिले और उनके सहयोगी क्षेत्रों में उत्पादित खाद्य उत्पाद हो सकता है। उदाहरण के तौर पर आम, आलू, संतरा, टमाटर, साबूदाना, भुजिया, पापड़, अचार, मोटे अनाज आधारित उत्पाद, मत्स्यिकी, पोल्ट्री तथा पशुचारा आदि।

एडिटोरियल

भारत में कुपोषण (Malnutrition) की समस्या, विशेष रूप से छोटे बच्चों में व्याप्त कुपोषण, सबसे गंभीर सार्वजनिक स्वास्थ्य मुद्दों में से एक है। यह बच्चों की मृत्यु में से लगभग आधे भाग के लिये ज़िम्मेदार है और बच्चों में रुग्णता का एक प्रमुख कारण है। इससे गरीबी और भेदभाव में निहित चिकित्सा और सामाजिक विकार संबद्ध है। इसका एक आर्थिक तरंग प्रभाव (Ripple effect) भी उत्पन्न होता है जो विकास को बाधित करता है।

• कुपोषण की समस्या को दूर करने के लिये सरकार विभिन्न योजनाओं का कार्यान्वयन कर रही है। हालाँकि उनके वित्तपोषण और कार्यान्वयन में अभी भी अंतराल मौजूद हैं। इस मुद्दे को समग्र रूप से संबोधित करने के लिये एक व्यापक दृष्टिकोण आवश्यक है।

कुपोषण क्या है?

• कुपोषण में शरीर में स्वस्थ ऊतकों और एकीकृत विपणन अंगों के कार्यकरण हेतु आवश्यक विटामिन, खनिज और अन्य पोषक तत्वों की कमी हो जाती है।
  • यह स्थिति उन लोगों में उत्पन्न होती है जो या तो अल्प-पोषित (Undernourished) या अति-पोषित (over-nourished) हैं।
  • कैलोरी की कमी
  • प्रोटीन हंगर
  • सूक्ष्म पोषक तत्वों की कमी
  • राष्ट्रीय पोषण मिशन: भारत सरकार ने वर्ष 2022 तक कुपोषण के उन्मूलन के लिये राष्ट्रीय पोषण मिशन (National Nutrition Mission- NNM) लॉन्च किया है जिसे पोषण अभियान (POSHAN Abhiyaan) के रूप में भी जाना जाता है।
  • एनीमिया मुक्त भारत अभियान: इसे वर्ष 2018 में एनीमिया में कमी की गति को सालाना एक से तीन प्रतिशत अंकों तक कम करने के उद्देश्य से शुरू किया गया था।
  • मध्याह्न भोजन (Mid-day Meal- MDM) योजना: इसका उद्देश्य स्कूलों में बच्चों के नामांकन, प्रतिधारण और उपस्थिति बढ़ाने के अलावा उनके पोषण स्तर में सुधार लाना है।
  • राष्ट्रीय खाद्य सुरक्षा अधिनियम (National Food Security Act- NFSA), 2013:एकीकृत विपणन इस अधिनियम का उद्देश्य भोजन तक पहुँच को कानूनी अधिकार बनाते हुए समाज के सबसे कमज़ोर लोगों के लिये खाद्य और पोषण सुरक्षा सुनिश्चित करना है।
  • एकीकृत बाल विकास सेवा (Integrated Child Development Services- ICDS) योजना: इसे वर्ष 1975 में शुरू किया गया था और इस कार्यक्रम का उद्देश्य 6 वर्ष से कम उम्र के बच्चों और उनकी माताओं को भोजन, पूर्व-स्कूली शिक्षा, प्राथमिक स्वास्थ्य देखभाल, टीकाकरण, स्वास्थ्य जाँच और रेफरल सेवाएँ प्रदान करना है।

  भारत में कुपोषण से संबद्ध प्रमुख समस्याएँ

  • भूख की पहचान का मनमाना रवैया: किसी परिवार के गरीबी रेखा से नीचे होने की स्थिति निर्धारित करने का मानदंड मनमाना है और यह एक राज्य से दूसरे राज्य में पर्याप्त भिन्न है। इसके अलावा, गरीबी रेखा से ऊपर (APL) और गरीबी रेखा से नीचे (BPL)के दोषपूर्ण वर्गीकरण के कारण खाद्य उपभोग में व्यापक गिरावट आई है।
    • इसके अलावा, खराब गुणवत्ता के एकीकृत विपणन अनाजों ने समस्या में योगदान किया है।
    • इसके अलावा, माताओं में पोषण, स्तनपान और पालन-पोषण के बारे एकीकृत विपणन में पर्याप्त जानकारी का अभाव भी पाया जाता है।
    • इससे फिर गरीबी, अल्पपोषण, निम्न कार्य क्षमता, निम्न आय अर्जन, गरीबी के एक दुष्चक्र का निर्माण होता है।
    • इसके अलावा, संक्रमण के दौरान भूख की कमी से कम कैलोरी के सेवन की स्थिति बन सकती है जो फिर कुपोषण की ओर ले जाती है।

    यूपीएससी सिविल सेवा परीक्षा, विगत वर्ष के प्रश्न (PYQ)

    Q. ग्लोबल एकीकृत विपणन हंगर इंडेक्स रिपोर्ट की गणना करने के लिये IFPRI द्वारा उपयोग किये जाने वाले संकेतक निम्नलिखित में से कौन-सा/से है/हैं? (वर्ष 2016)

    1. अल्पपोषण
    2. बच्चे का स्टंटिंग
    3. बाल मृत्यु दर

    नीचे दिये गए कूट का प्रयोग कर सही उत्तर चुनिये:

    (A) केवल 1
    (B) केवल 2 और 3
    (C) 1, 2 और 3
    (D) केवल 1 और 3

    उत्तर: (C)

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